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从阅读量看四大OTA微信运营效果

作者:   来源:  热度:9019  时间:2014-08-05
  微信阅读量数据公开后,笔者对四大OTA的微信服务号、订阅号阅读数做了统计和数据对比分析,看看其实际效果究竟如何。

  先看各家订阅号数据,辨别拔取7月份每个账号阅读量最高的5篇文章

  以阅读量来看,除途牛特卖以外的其他3个订阅号阅读量大局部都在10000摆布,但参考各订阅号对外声称的粉丝数:携程每日特惠(20W)、同程网(60W)、驴妈妈旅游特惠(10W),其中同程网的阅读量分明偏低,携程每日特惠处于正常范围,唯有驴妈妈旅游特惠出乎笔者预料,7月最高阅读量居然到达13.5万。

  从推送内容来看,携程、同程包括游览资讯、趣闻和1元景点活动,途牛以特卖产品为主,驴妈妈则兼而有之,既包括资讯、攻略等利于分散传达的内容也有1元景点、精选产品等围绕公司业务的内容;从内容热度下去说,阅读量高的根本都是攻略、趣闻、热点类内容,优惠促销信息类简直没有进入前五;大局部热点内容是微信的首条。

  在内容方面比拟值得一提的是途牛的老于引荐,CEO言传身教引荐产品,的确对读者起到吸引眼球的作用,是创新之举,老于引荐作为途牛特卖的一个特征栏目内容,临时效果有待察看。

  从推送工夫来看,除了携程阅读数最高的推送内容是在上午10点摆布,携程其他的内容推送根本是鄙人午17点到18点之间,在每天上班之前;驴妈妈稍晚,在18点之后,赶鄙人班的点上;同程更晚,在19点接近20点之间。推送工夫各家根本思索对读者上班前后碎片化工夫的应用,当然也能够与内容的预备有关系。

  从运营来看,驴妈妈订阅号周末周日照常推送内容;携程每日特惠订阅号周日不推送;途牛、同程偶然在周日不推送。

  综合内容、推送工夫、粉丝数量与阅读量等各项目标,订阅号中携程综合实力最强,庞大的粉丝群体也与其OTA老大的身份相称;同程订阅号阅读量稍弱,与号称的粉丝数量相差悬殊;途牛的粉丝数量没有来源渠道,暂时不清楚;驴妈妈订阅号在四家中是最具潜力,若能将粉丝数量疾速提升,进步内容的波动性,其微信营销价值或许是OTA中最高的一个。

  接着看看他们效劳号数据,由于每月仅能推送4次,笔者将7月24日后的推送全部列出。

  

  很分明,效劳号的阅读数比订阅号要高出不少。其中携程游览网仍然抢先,阅读量两篇十万以上,最低的一篇也有四万。由于途牛网粉丝数量没有在业界地下过,详细不详,笔者次要比照一下同程、驴妈妈,对外号称的粉丝量:同程旅游(100W)、驴妈妈旅游网(20W),粉丝量相差5倍阅读量却持平,如此反差宏大的数字不只令人不测。

  一句话总结OTA微信运营:携程底子厚,同程说大话,驴妈妈有潜力,途牛打酱油。

  最初,笔者以为这次微信阅读数据地下使微信大众号的营销效果、运营才能逐渐展现在群众面前,以往谁会吹谁敢吹谁就被以为做得好的情形将一去不返,群众的眼睛是雪亮的。微信大众号是需求仔细做好内容、充沛研讨各自粉丝群体的爱好、关注运营细节,才干取得粉丝的认可而表现价值。

  **本文表格内一切数据皆为微信阅读量,记载工夫8.1—8.2,因阅读量为实时数据能够与你如今看到的数字略有误差。

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