不知从何时开端，春节的记忆便离不开春晚,一家人坐在一同看春晚逐步成为一种习气。昨天是2015马年元旦，央视春晚自始自终成为家人们饭桌上议论的话题，但是不同的是，微信摇一摇得红包为这个元旦增添了别样的滋味。
依据微信官方提供的数据显示，元旦当日微信红包收发总量到达10.1亿次，在20点到明天清晨零点48分的工夫里，春晚微信摇一摇互动总量到达110亿次，互动峰值呈现在22点34分，到达8.1亿次/分钟。
红包是中国人的传统风俗。每到元旦夜，小辈们就会失掉晚辈给的压岁钱，听说古时分这些钱是用来吓走叫做“祟”的妖怪。渐渐地，红包还成为寄予亲人和冤家间祝愿和好运的最佳载体。
去年春节，微信红包成为过年的一个新亮点。经过一年工夫，微信红包引发了越来越多人的关注和参与，它正在成为春节时期的一种新风俗。和去年比拟，往年微信红包可以说是交了一份十分美丽的答卷。
回忆去年的数据，依据微信官方显示，2014年微信红包在元旦到初八这段工夫里吸引了超越800万的用户参与，共有超越4000万个红包被支付。
相较而言，往年微信红包的大规模迸发在较大水平上得益于联手央视春晚，让摇红包成为随同整个春晚进程中的互动方式;同时，除了现金红包之外，用户还可以摇到祝愿语、互动页面、祝愿贺卡，甚至上传全家福等等，这都让红包内容愈加丰厚和生动;春节时期新增的“拜年红包”以及元旦后期的预热则在无效培育了用户运用红包的习气。
更多玩法 摇出更多新意
和央视春晚的协作，着实让微信红包火了一把。从元旦早上9点开端，微信就在央视旧事频道特别节目《一年又一年》的直播进程中让用户摇出少局部金额随机的红包、祝愿语和互动页面，为早晨的春晚做了铺垫。
和央视春晚的协作才是微信红包在元旦的重头戏，微信誉户在春晚经过微信的“发现—摇一摇”入口，开抢由各企业资助商提供的价值超越5亿元人民币的微信现金红包。这次在春晚的整个直播进程中，微信的“摇一摇”将开启为元旦定制的入口，摇出的各项惊喜功用则将与春晚的环节设计严密相关。
比方可以摇出电子春晚节目单，随时更新显示以后正在播出的节目;摇出新年贺卡，用户还能够随机摇出给某位好友的新年贺卡，本人DIY祝愿语送出新春祝愿;摇出正在直播节目的明星拜年祝愿，比方电视里正在播放李宇春的节目，那么她的拜年祝愿也会及时被要出来，可以感受实时的跨屏互动;此外还能摇出“全家福”的互动页面，用户可以把全家福上传过来，无机会呈现在出完现场，微信方面的数据显示，20点至20点52分这个工夫段里，共上传春晚全家福照片3900万张。
异样让人印象深入的还有摇出来的的H5页面，让微信誉户回想起从小到大有关元旦的记忆，可以说是相当温馨，异样也在冤家圈里引发普遍传达。
22点30分，随同着不祥物“羊羊”的口播，用户们迎来了春晚摇红包的低潮。微信官方数据显示，从20点到20点42分，摇一摇总次数超越72亿次，22点32分到22点42分，摇一摇送出红包1.2亿个，22点34分时要红包次数最多，到达每分钟8.1亿次。
元旦当日微信红包收发总量则到达10.1亿次，在20点到明天清晨零点48分的工夫里，春晚微信摇一摇互动总量到达110亿次。
拜年红包和裂变红包让用户动起来
除了群发的祝愿短信、微信，用户在往年春节还多了一种新的拜年方式，就是微信新增的功用“拜年红包”。拜年红包以小额吉利金额和相关祝愿语的方式收回，可以说是红包拜年两不误，同时也经过高频词的运用培育了用户发红包的习气。
用户可以在私聊中选择拜年红包，一个吉利的金额和祝愿语就会自动生成，假如称心，微信领取即可。跳出来的祝愿不称心可以选择关掉重重生成。
和普通红包不同的是，拜年红包的祝愿语和金额有必然关联，代表着不同的寓意，比方6.66元代表“六六大顺”、8.88元代表“财源滚滚”、2.22元代表“为了梦想一路二究竟”，4.19元代表“新年到了，约吗?”，2.66元代表“明年必然遇到坏事”等等。
别的值得一提的是，往年红包还多了一个“裂变”的新玩法。在微信结合春晚为广阔用户发放企业红包的时分，用户不单要抢，还要分享给好友才干取得红包奖励，这在很大水平上加大了裂变的能够性，从而可以无效进步品牌曝光效果，同时也加强了用户之间的互动性。
红包大战预热助力
元旦微信红包的火爆还与此前的预热不有关系。
就在离春节还有几天的时分，微信红包、QQ红包、领取宝红包等的红包大战就曾经提早打响，并在用户中构成少量的传达。与领取宝红包比拟，微信红包和QQ红包的用户口碑更胜一筹，这也在用户之间构成了无效的二次传达。
从2月11日上午10点开端，领取宝钱包的第一轮红包开抢。翻开领取宝钱包就能看到相似于“打地鼠”的游戏，带着“快来嘛”、“戳我呀”字样的钱包在屏幕上“闪躲着”，击中才能够取得红包。虽然这“第一场红包雨”，自称有210万人中奖，不外网友纷繁表示“屏幕都戳烂了，毛都没有”，此外就是一些不太适用的优惠券。
与领取宝红包比拟，QQ和微信的现金红包则更受用户欢送，用户也纷繁在社交平台上晒图表示“抢红包还是现金更真实”。2月11日早晨QQ红包的烽火打响，QQ在春节时期一共派发总价值30亿的红包，发放工夫从大年夜继续到元旦，分为明星红包和企业红包。
数据显示，QQ春节红包在元旦当天收发总量是6.37亿个，抢红包用户数达1.54亿，此外QQ春晚兴味部落页面阅读量达19亿，发起春晚节目的投票互动数是6.7亿。
微信则从2月11日9点开端开启了春节红包，微信结合各类商家推出春节“摇红包“活动，送出金额超越5亿的现金红包(单个最大红包为4999元)，以及超越30亿卡券红包。此外还包罗和央视春晚协作的摇一摇送红包。
多家参与到红包大战中，无效地让线上红包这种方式不得人心，同时培育了运用习气和等待。
在去年春节开端微信红包惹起迸发后的一年工夫里，用户的红包习气曾经非常成熟，对红包的等待也越来越高，从马年元旦开端，拜年形式或将被改动。
