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跨界营销,可不成以放过口红呢?

作者:   来源:  热度:3955  时间:2019-02-22
往年,各大品牌,都开端越来越热衷于开辟新范畴,跨界营销的步子越迈越大,而上面这些品牌都不谋而合将魔爪伸向了彩妆,为了吸引眼球真的非常努力。
但是营销热度总有冷却的时分,消费者的猎奇心都会变成理想的拷问,产质量量究竟禁不由得检验呢?...

  往年,各大品牌,都开端越来越热衷于开辟新范畴,跨界营销的步子越迈越大,而上面这些品牌都不谋而合将魔爪伸向了彩妆,为了吸引眼球真的非常努力。

  但是营销热度总有冷却的时分,消费者的猎奇心都会变成理想的拷问,产质量量究竟禁不由得检验呢?

  后果真实令人绝望,明明是用童年奶糖味作为卖点,实践上唇膏的滋味却淡得一哔,滋养度也非常普通,更令人不满的是,商家的各种套路把消费者耍的团团转,有人花了60元才买到,有的人十几块甚至收费就失掉了,令人忍不住感慨:为情怀糜费的钱,都是现在脑子进的水啊,虽然赚足了话题度 却坏了口碑,打个50分不及格!
 

  结合点:故宫文物元素。故宫的这次跨界铺垫已久,早在17年就曾经有过预告,这一波突袭毫无疑问的掀起了轩然大波,故宫文明创意馆和故宫淘宝齐齐上阵。

  在18年底出尽了风头,从案牍、产品设计到宣传图,又有文明又有逼格关键还美瞎,可谁能料到成功跨界文创、银行卡、时髦界的故宫,这次却在彩妆上栽了跟头,变成了照骗,仅仅上线1个月就颁布发表了停产,包装廉价、运用感差,有待改良啊!

  结合点:VI元素。可口可乐的跨界真实太多了,根本都是老套路,给对方提供VI元素,改动一下产品的外不雅,没有什么本质的灵魂碰撞,The face shop属于平价彩妆品牌,质量马马虎虎,打个75分好了。

  这次的跨界营销,可以看出单方都花了心思,在后期赚到了不少话题度,但是唇膏的质量,照旧没能逃过被吐槽的命运。
 

  结合点:色,奥利奥这个营销剑走偏锋,但是大受好评,它并非真的推出彩妆产品,只是以彩妆为灵感根底,取其元素将彩妆概念融入到食品中,不落窠臼玩味十足!

  为什么品牌商们就这么热衷于彩妆?

  1、总觉得彩妆门槛低

  2、想取得女性群体的流量。

  的确,这样的跨界,在后期很容易尝到甜头,即便前期遇到反转,品牌商们也不以为意,由于比照起宣传期的红利,这些吐槽声真实是太小了。

  可是消费者买过一次,就等于交了一次智商税,这种套路又能复制几次呢?反正我当前看到跨界彩妆产品,就算再心动也不会举动了,我们真的不是怕花钱,只是怕花钱买渣滓。
 

  我总结一下

  1、勉强没幸福,假如找不到很好的交融点,就不要勉强协作。

  2、只要强强结合,才干相互成就,跨界结合就像打双打,任何一方掉链子都会拔苗助长。

  3、尽能够的让它们做到灵肉结合,心心相印只会让用户疑心你们的诚意。

  4、哪怕动身点只是做场营销,也不克不及只看到眼前的热度,要对质量担任,不然只会败坏口碑得失相当。可以设立门槛,用赠送替代购置。

  文章由微信群编纂整理。

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