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微信十年,张小龙设计的底层逻辑是什么?

作者:   来源:  热度:1726  时间:2021-01-20
微信十年,张小龙在公然课上回顾了微信过往十年的发展,用两个词描述总结了微信的产品形态,一个是连接,一个是简单。连接是社交的基因,更是互联网的属性,腾讯应该很幸运

微信十年,张小龙在公然课上回顾了微信过往十年的发展,用两个词描述总结了微信的产品形态,一个是连接,一个是简单。连接是社交的基因,更是互联网的属性,腾讯应该很幸运在互联网的大江大河中拿到了社交的船票。简单是张小龙对产品的审美选择,更是一个产品大师的哲学体现。不亏是被上帝选中的人。他几乎凭借着一己之力让大家相信:即使未来AI,机器人统治世界,一个人的思想,品味,选择还是能对四周和自己的生活产生积极的影响(辉哥的总结)。

一个半小时的演讲中,几乎一个小时都是在讲视频表达将是下一个十年内收留领域表达的主题。今天我们就一起剖析下张小龙讲的底层逻辑是什么?视频,视频号,直播又是什么关系?

为什么做视频号

社交的本质是找到同类,互联网对其的创新主要集中在内收留的表达方式上。我们先来看下人类在互联网上表达方式的演进。最早的时候,需要你会写HTML来做网页。后来有了博客,博客之后是微博这样的短文字。现在是图片和短视频。演变的方向是往更能被普通人生产和消费的方向往走的(当然这个演变不意味着人类文明进步的方向)。

张小龙也说:固然我们并不清楚,文字还是视频才代表了人类文明的进步,但从个人表达,以及消费程度来说,时代正在往视频化表达方向发展。

视频号是什么

微信是你自己,而视频号是你自己公然的一个号。前者是生活中的你,后者是公然领域的平台,在这个公然的平台上可以承载直播,可以承载小程序,这样你除了微信私密空间外,还有了一个公然发声的身份。这样看视频号更像公众号,公众号分享文字的价值,视频号分享视频的价值,这里的视频包括短视频和长视频,是非视频的区别只是消费的场景不一样。短视频适合碎片时间的连续消费,而长视频适合有一大段时间来看。

微信,公众号,视频号本质都是张小龙所谓的ID,这个ID就是你在互联网的身份,或者说是通过数字世界大门的钥匙。一生二,二生三,三生万物,万物就是生态。

怎么做视频号

从题目的第一性原理出发,我们知道决定视频号的关键是内收留。本质上内收留分两种,一种是你需要花脑力往理解的知识性信息,是学习;另外一种是不需要花脑力的思维舒适区的消费类的信息,是娱乐。

张小龙从这个逻辑出发,用两种不同的方式分别对学习类和娱乐类进行推荐。朋友赞是朋友强迫你往获取你未必感爱好的知识性信息,属于学习类的;机器推荐是系统投其所好而让你很舒服的浏览你喜欢的消费性信息,属于娱乐类的。

这个分类从界面进口上也可以看得出来:

关于社交的推荐体系张小龙也给出了自己的理由:“我们所看的书,大部分是由于四周有人推荐而往看,而不是网上书店推荐的书。你少看几个机器推荐的内收留不会觉得可惜,但错过了朋友们都在看的内收留会觉得可惜。”。所以视频号终极形成了以实名点赞的社交推荐为主,机器推荐为辅的推荐体系。

细心的朋友会发现这个逻辑的条件还是寻找同类,社交的本质就是找到同类。想到这里由衷地佩服张小龙。

直播的终极形态是做别人的眼睛

无论短视频还是长视频,其都有创作门槛,还有什么内收留形态能够比短视频更轻易让人接受的,在思考之后,张小龙以为直播是有这个机会的。

留意直播和上面说的视频号有本质的区别,视频号和公众号一样都是公然表达的平台,而直播和文字视频一样,是平台上的表达方式。刚才说过,人类在互联网上表达的方向是往更能被普通人生产和消费的方向往走的。传播效率依此为文字,图片,视频,直播。相对视频来讲,直播不需要内收留上的剪辑,制作,所以说直播比视频更轻易传播和被更多人接受,可谓人人皆可直播。张小龙做了一个设想,很久以后,每个人的微信名片应该是活的,意思是,我打开你的名片,假如你恰好戴了一个可以直播的眼镜正在直播,那我就能直接看到你看到的东西。这可能是个人直播的终极形态。

总结

以微信为进口,朋友圈为私密空间,公众号+视频号为对外表达平台,文章+视频+直播为私密空间和对外平台的表达载体,形成了整个社交场景的闭环。关于视频号和直播你有什么想说的吗,欢迎留言讨论。

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