瑞士腕表品牌Swatch一张「瞇瞇眼」宣传照在中国遭控「辱华」，不少网友要求Swatch「退出中国市场」，迫使Swatch于16日晚间紧急灭火，除道歉外并在全球撤除相关资料。
逐日经济新闻指出，Swatch这张宣传照，一名男模特儿摆出夸张的「瞇瞇眼」造型，这一形象被以为具有对东亚人的种族歧视意味。对此，不少中国消费者表示强烈抗议。
中国网友纷纷留言称，「作为消费者看到这种广告真的很不舒服，以后不会考虑这个品牌了！」「这都2025年了，怎幺还有品牌犯这种低级错误？」「他们市场部是睡着了吗？这幺敏感的题目都发现不了？」
Swatch于16日晚间紧急发表声明称：「我们留意到近期对于Swatch ESSENTIALS系列图片中模特形象的关注。我们对此事高度重视，并已第一时间在全球範围内删除所有相关资料。对于由此造成的冒犯和困扰，深表歉意。」
对于何以这张相片会被中国民众以为是「辱华」，第一财经指出，多年前共青团中心官方微信号就曾解释： 长期以来，在「白人至上」主义横行的欧美等地区，中国人眼睛的一元一分红中麻将群外形一直是华裔群体被压迫的一种表现。这点美国尤甚，在美国早期的电影和漫画中，中国人都会被画上小眼睛──「瞇瞇眼」（slanty eyes）。这是典型的对中国人进行排外、歧视性的行为。该文指出，「没人会觉得这是一个对中国人心怀善意的词语。」
Swatch（斯沃琪团体）为全球最大的钟表团体之一，除基础款Swatch，还包括浪琴、天梭、欧米茄等众多品牌。中国市场是斯沃琪团体最大的区域性市场，2023年为该团体创造26.3亿瑞郎（约32.7亿美元）净销售额，在全团体占比达33.3%。
据斯沃琪团体近期公布的2025上半财年报告显示，公司实现销售额30.59亿瑞士法郎（约38亿美元），年减11.2%；净利润从1.47亿瑞士法郎大幅下滑88%至1700万瑞士法郎（约2112.36万美元）；净利润率为0.6%，往年同期为4.3%。该团体将销售下滑回因于中国市场拖累。
斯沃琪在中国市场正面临不少挑战。胡润研究院曾发布报告指出，2024年中国高端消费市场规模年减2%，至1.63兆元人民币（约2283.94亿美元），以高端珠宝、腕表和箱包为代表的传统奢侈品市场跌幅超过8%，显示高端消费正在调整；另一方面，一些智能穿着设备厂商也开始进军高端腕表市场，华为就推出「非凡大师」系列，以科技上风获取消费者的心。
斯沃琪团体此前表示下半年中国市场可看回热，因电商销售和库存水準都出现改善迹象。这次「眯眯眼」宣传照风波对Swatch销售会否造成影响仍有待观察。
